在大健康消费热潮下，许多膏滋类产品在推广中频繁使用“补气血”“养肝肾”“调理体质”等表述。然而，这类看似常见的说法，实则可能触碰广告与食品安全法规的边界。对于通过膏滋膏方贴牌加工方式推出产品的品牌方而言，清晰识别宣传红线，是规避法律风险、保障长期经营的前提。

根据《中华人民共和国广告法》及《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB 7718），普通食品（包括药食同源类膏滋）不得明示或暗示具有疾病预防、治疗功能。以下是三大需特别注意的合规边界：

1、禁用医疗功效性词汇

“补气血”虽源自中医术语，但在现行监管语境下，若无药品或保健食品批文，将其用于普通食品宣传，易被认定为暗示疗效。类似表述如“增强免疫力”“改善失眠”“降三高”等，均属于明确禁止范围。

2、不可引用《本草纲目》等典籍直接佐证功效

虽然部分原料在古籍中有记载，但将“《本草纲目》载：XX可补气”用于产品包装或详情页，仍可能构成变相宣称功能。合规做法是仅说明“传统上用于XX食材的配伍”，不关联具体健康效果。

3、避免使用消费者疗效见证

如“喝了一周，脸色红润了”“调理后睡眠变好”等用户反馈，即便真实，也因涉及个体效果描述，可能被判定为暗示产品具有特定作用，存在下架或处罚风险。

那么，如何合规表达产品价值？可聚焦于：

原料属性：“含枸杞、红枣、桂圆等传统食材”；

食用场景：“适合秋冬季温润滋养”；

文化传承：“遵循古法熬制工艺”。

需要强调的是，即使产品通过正规膏滋膏方贴牌加工生产、具备SC认证，宣传内容仍由品牌方承担主体责任。建议在发布前对照《食品广告合规指引》自查，必要时咨询专业法律顾问。

合规不是限制创意，而是为品牌走得更远筑牢底线。

本文部分内容由AI辅助，已结合现行食品广告监管政策及药食同源产品宣传规范进行人工修订。